當前位置：中國廣告人網站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內容 廣播電臺：說說你的意見 作者：涂有權 日期：2009-12-18 字體：[大] [中] [小]

    北京大學陸地教授關于廣播發(fā)展之道的演講，我比較贊同其廣播電臺對于新聞的主觀性意見（姑且這樣歸納一下）的說法，廣播電臺是媒體，媒體就該有自己的立場和判斷，可以理解為媒體人的意見，媒體在鋪陳新聞事件的同時，也該有自身的見解，拋開意識形態(tài)不論，單純就普通的社會問題，也需要擺正作為媒體這個社會公民的評判標準。
    而現實問題是，很多的地方廣播電臺在引述新聞事件時更多的是拔出蘿卜帶出泥，雖然新聞是沒有版權費的，可以肆無忌憚的引用，但是關鍵是，這些新聞單位在引用新聞事件的同時，也一并“慷慨”地引述了源發(fā)媒體的
觀點（也許可以找他們討點廣告費），還很大方的宣讀，生怕是惹了禍上身——這是他們的觀點，與我無涉。譬如很多的電視、廣播開辦的《讀報》節(jié)目，連來連去，都是說的人家的事，為他人做嫁，好不容易揪出了兩派不同的觀點，欣欣然自以為得起要領，殊不知“鏘鏘二人行”演繹的仍然是人家的舊劇，吃的人家的殘羹冷炙，還以為是為受眾做了多大貢獻。這對于做強做大媒體來講是很致命的。
    首先需要解決的問題就是新聞的敏感性。這位宣傳部的領導說了，臺灣的媒體競爭那叫激烈啊，那么大個地方百十家有線臺，怎么競爭呢？人們對新聞有不同的看法，明天發(fā)生的事情都可以大而化之稱之為“新”聞，很多是預期會發(fā)生的，或者說是事先就設計好的，這樣的新聞如果拿個新聞通稿就去發(fā)表的話，實在是要命，誤了大眾的視聽。受眾對新聞的需求有基于受眾本身生存和發(fā)展的期待，所以在解決新聞敏感性問題上，就要把落腳點放在受眾的位置，而不是站在“第三人稱”的角度來說新聞的事，那樣盡管沒有偏離新聞主題，但是偏離了受眾主題。
    再就是新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)，簡單點說就是新聞人的意見水平。新聞沒有評論是寡味的，評論和意見的存在是一家媒體綜合實力的體現。任何社會個體對新聞事件都會有自身的判斷，而媒體的判斷力有可能建立在群體判斷的基礎上，也有可能是出于社會輿論的引導功能做出別他的觀點，因為有了觀點，才會有區(qū)別，才會顯示媒體的獨特屬性。說美國打伊拉克了，這里就有個是非問題，不是像小孩子玩打仗游戲，瞪著眼看熱鬧、看戰(zhàn)爭直播，那是人命關天，每一個人員的傷亡、每一發(fā)炮彈的呼嘯都需要有媒體人的“意見”；奧巴馬領了諾貝爾和平獎了，還振振有詞的拿戰(zhàn)爭來詮釋和平，伊拉克平民死傷、美國大兵命喪異鄉(xiāng)、美利堅民眾游行示威……這些都成為那尊帶血的獎杯的注腳，媒體人、新聞人在播發(fā)這些新聞的時候，你會從美伊的歷史、政治、經濟、文化甚至宗教等方面給出你的意見嗎？還是人云亦云的搬來一堆主流非主流的媒體的話當個傳聲筒？什么“時代周刊”啦、“金融時報”啦、“紐約時報”啦等等，天花亂墜、花里胡哨的，別把這當時髦事兒，也不見得你怎么的博聞廣識，或者你的編輯能力多么強大，還是那句話，同樣的新聞事件，你沒有獨立的意見和評論，你就是新聞的弱者。
    做強廣播，不是廣告收入可以代表的，廣告創(chuàng)收不錯，充其量代表你攤子鋪得很大；區(qū)域廣播，若要異軍突起、獨樹一幟，必須做足新聞，你可以從其他媒體如報紙、雜志、電視、網絡發(fā)現新聞線索，但一定是你精耕細作開花結果！新聞，你的觀點很重要！  


涂有權：經濟師，從事廣電媒體企劃及媒體產業(yè)延伸拓展和咨詢工作。QQ：125200057；MSN：youquantu@hotmail.com;郵箱：golover@sohu.com;博客：http://qianshanren.blog.163.com